2024年5月，一場以“讓傳統(tǒng)文化浸潤人心”為主題的社會科學(xué)普及活動周在柳州市拉開帷幕。本次活動由柳州市社會科學(xué)界聯(lián)合會聯(lián)合市文化廣電旅游局、市教育局等多個單位共同舉辦，旨在通過多元化的形式，讓厚重的傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活深度融合，激發(fā)市民對本土文化的認(rèn)同感與自豪感。

一、活動啟幕：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話

啟動儀式在柳州市博物館舉行，現(xiàn)場不僅安排了柳州山歌、侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)展演，還設(shè)置了互動體驗區(qū)。市民可以親手嘗試制作侗族刺繡、繪制苗族蠟畫，或在專業(yè)老師指導(dǎo)下體驗一小段彩調(diào)劇的身段。這種“可聽、可看、可觸、可感”的方式，打破了傳統(tǒng)文化在人們心中“靜態(tài)”或“遙遠(yuǎn)”的刻板印象，使其變得親切而生動。

市社科聯(lián)負(fù)責(zé)人在致辭中指出：“普及社會科學(xué)，核心是‘人’。我們不僅要傳播知識，更要搭建橋梁，讓傳統(tǒng)文化中蘊含的哲學(xué)思想、人文精神、道德規(guī)范，真正融入市民的日常生活與精神世界。”

二、廣告設(shè)計：傳統(tǒng)文化的新媒介表達(dá)

作為本次科普周的一大亮點，“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計”專題展覽與競賽單元備受關(guān)注。該板塊聚焦于如何運用現(xiàn)代廣告設(shè)計的語言，創(chuàng)新性地詮釋和傳播柳州乃至廣西的傳統(tǒng)文化元素。

在展覽現(xiàn)場，一系列優(yōu)秀設(shè)計作品引人駐足：

• “一碗粉，一座城”系列海報：將柳州螺螄粉的酸辣鮮香與柳州工業(yè)城市的硬朗線條、柳江的柔美曲線相結(jié)合，用強烈的色彩碰撞和符號化圖形，講述美食背后的城市性格與市井生活溫度。
• “侗聽·回響”互動裝置廣告：運用聲光電技術(shù)，將侗族鼓樓的建筑結(jié)構(gòu)與多聲部侗族大歌的聲波圖譜進行可視化設(shè)計，觀眾靠近時，裝置會響起相應(yīng)的歌聲片段，實現(xiàn)視覺與聽覺的沉浸式文化體驗。
• “非遺新生”品牌包裝設(shè)計：針對三江油茶、瑤族服飾紋樣等非遺項目，設(shè)計了一系列兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美、適合電商銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝，探索傳統(tǒng)文化在消費市場的活化路徑。

這些作品不僅展示了設(shè)計師們對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深刻理解，更展現(xiàn)了廣告設(shè)計作為強大傳播媒介，在連接傳統(tǒng)與未來、精英文化與大眾消費之間的無限潛力。同期舉辦的設(shè)計師論壇上，業(yè)界專家與高校學(xué)者圍繞“傳統(tǒng)文化IP的視覺轉(zhuǎn)化與傳播策略”進行了深入探討。

三、浸潤人心：多維度的普及行動

除了主場活動與特展，本次科普周還策劃了“社科普及五進”行動（進社區(qū)、進學(xué)校、進企業(yè)、進鄉(xiāng)村、進網(wǎng)絡(luò)）：

• 社區(qū)講堂：邀請文史學(xué)者講述柳州古城史、柳宗元治柳文化等故事。
• 校園工作坊：在中小學(xué)校開展“我身邊的傳統(tǒng)文化”手繪明信片、短視頻制作活動。
• 線上云展館：利用VR技術(shù)，打造線上柳州傳統(tǒng)文化數(shù)字博物館，并設(shè)置“廣告設(shè)計創(chuàng)意大賽”網(wǎng)絡(luò)投票專區(qū)，擴大活動影響力。

四、持續(xù)的文化喚醒

2024年柳州市社會科學(xué)普及活動周，以“廣告設(shè)計”為一個創(chuàng)新切入口，實質(zhì)是一場系統(tǒng)的文化喚醒工程。它表明，傳統(tǒng)文化的普及并非簡單的復(fù)古或說教，而是需要找到與現(xiàn)代人情感共振、價值共鳴的當(dāng)代表達(dá)。當(dāng)傳統(tǒng)文化的符號、精神通過藝術(shù)、設(shè)計、科技和日常活動變得可知、可感、可用，它才能真正“浸潤人心”，成為滋養(yǎng)城市文明、堅定文化自信的源頭活水。這場活動不僅是一個周期的結(jié)束，更是一個讓傳統(tǒng)文化持續(xù)活在當(dāng)下、走向未來的新起點。